斟?致生活，从心宿说！直击青岛啤酒四月大动作

盘点青岛啤酒2019开局季，进故宫“过大年”、玩跨界“醉国潮”、摘金奖“跨进魅力质量新时代”...品质传承与品牌创新双拳出击，用“俩条腿走路”的方式向消费者释放出百年品牌的新生“能量”。

最近，记者从青岛啤酒方面获知其旗下创新产品代表作全麦白啤的年度事件活动将于4月26日在上海正式启动。

作为中国啤酒行业白啤品类之一的全麦白啤，在促进青岛啤酒产品品类结构升级的同时，积极探索消费升级时代的市场规律，提出了全新的啤酒消费新文化??“斟享精酿心生活”，并通过发布《中国精酿生活方式白啤书》2.0版方式，持续向广大消费者诠释和演绎健康、简单、讲究而不将就的“精酿心生活”方式。

据悉，本次发布会将围绕全麦白啤“斟享精酿心生活”理念为核心，提出新三年的品牌传播主题：【斟?致生活】。以社会招募白啤生活家为代言人，以用心获得精致生活从心宿?为开端，正式启动2019年“斟致生活，从心宿?”的年度活动。

两大看点，直击4月26日：

“白啤生活家”

生活中总是有很多小而美好的故事，饱餐后、阳光下、微风里...这些美好皆可自旅途中获得、感知。本次全麦白啤发布会拟向全社会邀请“白啤生活家”，去体验、去抓住、去留下，最后去创造专属自己的“心”生活方式。

白啤生活家们可以通过旅途的方式全方面感受全麦白啤的新精致生活，从旅途中利用全麦白啤创造自己生活中的经典。换言之，白啤生活家自己就是一种“生活态度”，是一种“生活方式”代言人，与全麦白啤实现“情感共鸣”，将全麦白啤所倡导的理念“落地实践”。

“从心宿说”

“从心宿说”作为全麦白啤新三年计划中第一年的品牌传播主题，青岛啤酒将从全国范围内的各大网红民宿结合一年四季挑选四个与全麦白啤产品理念相互契合的地点，为路过的、对生活有要求的“旅行者”打造品质化“白啤体验空间”。

而发布会中将向全社会公布最终的网红民宿以及KOL代言人，这将是本次发布会的一大亮点。

“斟?致生活 从心宿说”

一年四季、一种生活方式、一个体验空间和第一口就与众不同的全麦白啤。4月26日，看全麦白啤如何用自己的方式解读啤酒，创造美好！

关于青岛啤酒全麦白啤：

百年品牌青岛啤酒紧跟消费升级浪潮，秉持“让生活更美好”的核心理念，于2014年率先提出了“大精酿战略”，并成立了致力于创新品类研发和推广的“蓝军”事业部。与此同时，以“古法精酿、爵世斟享”为核心价值的全新产品??全麦白啤上市。为消费者提供“第一口就与众不同”的同时，积极倡导“健康、简单、讲究不将就的生活方式”。于2017年及2018年先后发布了以产品为核心的《中国精酿生活方式“白啤书”》（以下简称《白啤书1.0》）及以消费者为核心的《中国精酿生活方式“白啤书”2.0》。《白啤书1.0》调研、记录了从消费升级下消费者对啤酒多元化、个性化需求发展趋势，再现了全麦白啤上市两周年间的心路历程。持续向消费者传递“讲究不将就”的精酿心生活理念，积极倡导“斟享精酿心生活”的生活态度和生活方式。《白啤书2.0》，通过对覆盖了北京、上海、广州、成都、西安、青岛、武汉、杭州、哈尔滨等1500名消费者开展的定量调研来探寻中国啤酒消费变化、精酿啤酒消费演进特征，挖掘精酿生活具体场景切入，进一步投射中国消费升级的新形态。